Stokeland
Stokeland 64 est un projet fictif de direction artistique imaginé autour d'une galerie de photographie et d'une boutique de vêtements vintage, inspirées de la culture surf des années 90.
Le concept réunit une sélection de vêtements vintage et des expositions de photographes dans un même lieu. Pensé comme une identité de marque complète, le projet pourrait, à terme, être développé sous la forme d'un pop-up store à Biarritz.
Brand identity
#F9F041
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#8BE200
#E35430
#59FEDD
Typographie
Helvetica Bold
Abcdefghijklmnopqrstuvwxyz — 0123456789
Galerie photo
Teasers vidéo
Mockups
Site web
Projet entièrement fictif. Les artistes, photographes et marques évoqués sont des références personnelles ; aucune collaboration, partenariat ou accord commercial n'existe avec elles. L'ensemble sert uniquement de mise en situation d'inspiration pour imaginer ce que pourrait être Stokeland 64.
Étude de marché
Un marché porteur, deux dynamiques qui convergent.
Le marché vintage
Un marché de plusieurs milliards d'euros en France, en croissance plus rapide que le neuf. La mode en est le premier segment. Ce n'est plus une niche : la majorité des Français achète déjà d'occasion.
Le marché de la galerie
Les formats classiques s'essoufflent face aux galeries hybrides : galerie-boutique, galerie-concept store. L'expérience et l'univers comptent autant que l'œuvre elle-même.
La concurrence
Biarritz est dense en vintage (friperies, Baigneuses Palace) et en galeries (une dizaine d'adresses). Mais aucune adresse ne réunit les deux univers sous une seule identité.
Le terrain Biarritz
Une ville à deux vitesses : population multipliée par huit en été, la quasi-totalité des nuitées touristiques concentrées sur la saison. Une ouverture mai-septembre colle directement à ce rythme plutôt que de le subir.
Parcours client
Comment un inconnu devient client, puis ambassadeur de Stokeland 64 ?
Avant le lancement
Travail invisible auprès de contacts choisis : La Capricieuse Saint-Barth, Chiara Casari, Mona Favoreu. Construction de la crédibilité et du réseau avant toute prise de parole publique.
Découverte
Teasing Instagram et TikTok 10 à 12 jours avant l'ouverture. Le client potentiel découvre un univers avant de voir une boutique.
Engagement
Immersion dans l'identité de marque : galerie et vintage racontés comme un seul univers. Le client suit, commente, attend l'ouverture.
Conversion
Vente en ligne le jour J, pièces fortes mises en avant. Le site devient le premier point d'achat réel.
Fidélisation
Pop-up physique à terme, nouvelles expositions, nouveaux arrivages vintage. Le client revient pour la découverte, pas juste pour acheter.
Analyse de la cible
Qui est la personne qui franchit la porte de Stokeland 64 ?
Profil
20-35 ans, locaux comme touristes de passage. Une cible définie par sa sensibilité esthétique plus que par des critères sociodémographiques classiques.
Rapport à la mode
Recherche des pièces vintage de marques emblématiques des années 90 (Quiksilver, Roxy, O'Neill). L'achat n'est pas motivé par le prix, mais par la rareté et la valeur identitaire de la pièce.
Rapport à l'art
Une approche décomplexée de l'œuvre : la photographie s'achète pour sa force visuelle et sa cohérence avec un univers, au même titre qu'un vêtement. L'art devient un objet de désir accessible, pas réservé aux initiés.
Ce qui le fait venir
Une identité de marque forte plutôt qu'une promesse commerciale, sur le modèle des marques culte émergentes type Nude Project. La cible vient pour l'esthétique et l'appartenance à un imaginaire, celui du surf atlantique des années 90.
Concept board
Références et intentions de Stokeland 64 — l'héritage surf des années 90, relu à travers les codes des marques culte actuelles.
Brief créatif
Comment traduire l'univers Stokeland 64 en une campagne de lancement ?
Objectif
Faire connaître Stokeland 64 avant l'ouverture et créer l'envie de venir le jour J, sans dévoiler tout l'univers en amont.
Message clé
Une pièce rare ne se trouve pas, elle se découvre. Stokeland 64 réunit la photographie et le vintage des années 90 dans un seul lieu, à Biarritz.
Ton et univers
Esthétique surf atlantique 90s, grain argentique, lumière naturelle. Aucune surenchère publicitaire : l'image doit donner l'impression d'un instantané, pas d'une pub.
Déclinaisons attendues
Teasing Instagram (visuels fixes, esthétique pellicule), TikTok (formats courts, ambiance plage/surf), un visuel d'ouverture qui réunit galerie et vintage dans un seul cadre.
Exemple de publication
Plan d'action
Comment faire connaître Stokeland 64 et réussir le jour de l'ouverture ?
Phase silencieuse
Avant toute communication publique, construction du réseau et de la crédibilité auprès de contacts stratégiques : La Capricieuse Saint-Barth, Chiara (artiste exposée, à égalité dans le projet), Mona (photographe et vidéaste pour la production de contenu).
Indicateur — Qualité et solidité des partenariats noués avant le lancement.
Teasing
Activation Instagram et TikTok 10 à 12 jours avant l'ouverture. Aucune information complète donnée, seulement des fragments de l'univers (texture, lumière, silhouettes).
Indicateur — Niveau d'engagement et de curiosité suscités, mesuré par les interactions et les messages reçus.
Lancement
Jour J : mise en avant de plusieurs pièces fortes en galerie et en boutique, vente en ligne ouverte simultanément. La pub en ligne cible les bonnes audiences plutôt que le grand public.
Indicateur — Affluence à l'ouverture et qualité des premiers retours, plus que le volume brut.
Amplification
Après l'ouverture, les réseaux sociaux transforment l'expérience vécue en contenu partageable. Les visiteurs eux-mêmes deviennent les meilleurs ambassadeurs du lieu.
Indicateur — Part du contenu généré spontanément par les visiteurs plutôt que par la marque elle-même.